タムロン光学技術ブランド「Opt×Tech」

2025年度

Outline

光学技術を束ね、技術そのものをブランドとして構造化

光学メーカーとして高い認知を持つタムロンが、これまで培ってきた光学技術を基盤に、可視光領域にとどまらない新たな価値創出を目指した取り組み。
本プロジェクトでは、技術資産の再整理に加え、技術ブランド「TAMRON Opt×Tech」の提案およびブランドブックの策定を通じて、技術価値を一貫した文脈で伝えるコミュニケーション基盤の構築を支援した。

Approach

技術を“構造化された価値”として再設計する

長年にわたり蓄積されてきた光学技術は、高度である一方、その価値が外部に伝わりにくいという課題を抱えていた。本プロジェクトでは、個別技術の説明ではなく、「技術群としてどのような価値を生むのか」という視点から構造化を行った。新規分野への展開を見据え、キーパーソンのペルソナ設計およびカスタマージャーニーの構築を通じて、意思決定プロセスにおける情報接点を整理。技術と市場を接続するためのストーリー設計を行った。

Process

技術の再整理と技術ブランドの構築

まず、同社の光学技術を可視光領域と不可視領域（赤外線等）に整理し、「撮る」技術の深化と「測る」技術への進化という方向性を明確化した。
それらを統合的に伝える概念として、同社の技術戦略でもある「撮るから測るへ」という言葉を使い、技術の拡張性を言語化した。

さらに、この概念を継続的に発信するための枠組みとして、技術ブランド「TAMRON Opt×Tech」を提案。
光学（Optics）と技術（Technology）を横断的に捉え、同社の技術全体を包括するブランドとして位置付けた。

ブランドブックでは、コンセプト、技術構造、表現方針、使用シーンを整理し、社内外で一貫したコミュニケーションを実現するための設計指針として体系化した。

この事業で取り組んだこと

技術資産の整理およびブランドコンセプトの策定
キーパーソンのペルソナ設計／カスタマージャーニー構築
技術ブランド「TAMRON Opt×Tech」の提案
ブランドブックの企画・構成・設計
技術価値の可視化およびビジュアル表現の開発

Design

Concept

「撮るから測るへ」

既に同社が使用していた「撮るから測るへ」という言葉を、改めてブランドの中核概念として再定義した。可視光を捉えることで“撮る”を支えてきた技術から、不可視領域を捉え“測る”ことで世界を理解し、社会課題の解決へとつなげる技術へ。タムロンの光学技術が持つ進化の方向性を、端的かつ拡張性のある言葉として位置付けた。